oa行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇-oa數(shù)字化浪潮已經(jīng)席卷全球廣播電視行業(yè)

數(shù)字化浪潮已經(jīng)席卷全球廣播電視行業(yè)，數(shù)字電視以其高質(zhì)量、高容量、交互性好、增值業(yè)務(wù)承載能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)成為歷史發(fā)展的必然。在我國(guó)，廣播電視的數(shù)字化工作已經(jīng)列入國(guó)務(wù)院重點(diǎn)工作，國(guó)家廣電總局也制定了廣播電視數(shù)字化進(jìn)程表，2015年在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉模擬電視。

     數(shù)字技術(shù)對(duì)廣電來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，一方面促進(jìn)了廣電數(shù)字化、信息化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，另一方面則帶來(lái)了國(guó)外強(qiáng)勢(shì)媒體和國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。一些跨國(guó)公司和媒體巨頭已經(jīng)虎視眈眈，想利用資金和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入我國(guó)的廣播影視領(lǐng)域；而電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)則一直保持高速增長(zhǎng)，其業(yè)務(wù)正逐漸向視頻音頻領(lǐng)域拓展。在這樣的大環(huán)境下，我國(guó)廣電行業(yè)不得不加快數(shù)字化的步伐，迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    一、我國(guó)廣播電視數(shù)字化工作的進(jìn)展

     目前我國(guó)廣播電視節(jié)目制作和播出已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，衛(wèi)星和光纜干線傳輸也已經(jīng)數(shù)字化，但無(wú)線發(fā)射和有線電視分配網(wǎng)傳送的還是模擬信號(hào)，即用戶端還是模擬的，因此廣播電視數(shù)字化實(shí)質(zhì)上就是接收終端的數(shù)字化。我國(guó)擁有3.4億電視家庭用戶及1.15億有線電視用戶，面對(duì)龐大的用戶群，廣電總局希望從影響面大的有線電視入手，提出了有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換方案，以高效地實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化轉(zhuǎn)變。2001年以來(lái)，廣電總局在全國(guó)66個(gè)城市和地區(qū)開展了有線數(shù)字電視試點(diǎn)工作。目前，青島、佛山、杭州、大連等試點(diǎn)城市已經(jīng)形成了較為成功的整體轉(zhuǎn)換模式，以信息化、本地化、個(gè)性化服務(wù)推動(dòng)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，使有線數(shù)字電視成為進(jìn)入千家萬(wàn)戶的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)和現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的重要支撐平臺(tái)。在這些地方，普通有線電視家庭可以通過(guò)“機(jī)頂盒＋電視機(jī)”的方式享受廣播電視、文化娛樂、信息服務(wù)等多媒體信息服務(wù)。

     廣電總局與國(guó)家開發(fā)銀行簽署了《開發(fā)性金融合作框架協(xié)議》以來(lái)，對(duì)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換的試點(diǎn)城市在投融資、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)以及開展多樣化服務(wù)等方面給予適當(dāng)優(yōu)惠政策，以積極推進(jìn)有線電視數(shù)字化進(jìn)程。

    二、國(guó)內(nèi)外數(shù)字視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展

     數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)上視頻早已實(shí)現(xiàn)，IPTV、手機(jī)電視等作為新興媒體，已成為當(dāng)前數(shù)字視頻技術(shù)發(fā)展的熱點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)商紛紛看好這一新興媒體潛在的商機(jī)，大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，以爭(zhēng)取更多的終端用戶，為自己贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。

1. IPTV市場(chǎng)

     IPTV

是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)向家庭用戶提供數(shù)字電視、點(diǎn)播服務(wù)、信息服務(wù)、特色定制服務(wù)等多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。IPTV可以是

“互聯(lián)網(wǎng)＋計(jì)算機(jī)”的模式，也可以是“有線網(wǎng)絡(luò)＋機(jī)頂盒＋電視機(jī)”的模式。

    自從1999年英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Video Networks首先向用戶提供IPTV

服務(wù)以來(lái)，在全球范圍內(nèi)，IPTV的熱潮一步步升溫。當(dāng)前，歐洲和北美部分國(guó)家的電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在積極推廣IPTV業(yè)務(wù)。 

     在國(guó)內(nèi)，IPTV在2005年成為發(fā)展熱點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)通宣布進(jìn)軍IPTV，要將此作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；大連網(wǎng)通、宜春網(wǎng)通、四川電信、上海電信及上海移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商都在進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)試驗(yàn)，已經(jīng)能夠提供業(yè)務(wù)；2004年底北京人民廣播電臺(tái)與中國(guó)網(wǎng)通聯(lián)手打造“北京網(wǎng)視”；上海文廣集團(tuán)旗下的東方網(wǎng)絡(luò)電視有限公司第一個(gè)得到了廣電總局下發(fā)的IPTV牌照，獲準(zhǔn)開辦以電視機(jī)、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)，目前他們正式與中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、UT斯達(dá)康等商家聯(lián)手在全國(guó)18個(gè)城市秘密試水IPTV。

    2. 手機(jī)電視市場(chǎng)

手機(jī)電視就是利用具有相關(guān)操作系統(tǒng)和視頻功能的手機(jī)觀看電視節(jié)目，包括新聞、體育、手機(jī)連續(xù)劇等。人們?cè)谌魏我粋€(gè)空閑時(shí)間段，都可以用手機(jī)收看收聽自己喜歡的節(jié)目，這將是一個(gè)非常龐大的潛在市場(chǎng)。

     目前，日本、韓國(guó)、英國(guó)、意大利等國(guó)已開始提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)。美國(guó)

20世紀(jì)?？怂闺娨暪疽步M建了一個(gè)新的部門，專門從事移動(dòng)電視節(jié)目的制作，

已經(jīng)提供了100多個(gè)移動(dòng)節(jié)目片段。

     三、廣電行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

     隨著國(guó)內(nèi)IPTV、手機(jī)電視等新媒體在各地傾力試驗(yàn)，其他運(yùn)營(yíng)商意欲進(jìn)入廣電音/視頻服務(wù)市場(chǎng)的潛流涌動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存，這使廣電行業(yè)已經(jīng)明顯感覺到了面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)留給廣電進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作的時(shí)間不多了。因此，我們必須抓緊有限的時(shí)間，利用當(dāng)前政策的有力支持，加快推進(jìn)數(shù)字化的步伐，鞏固廣電行業(yè)已有的市場(chǎng)，并開拓新業(yè)務(wù)，發(fā)展新市場(chǎng)。

    （一）廣電行業(yè)的機(jī)遇

廣電行業(yè)從誕生的那天起就定位為大眾公益服務(wù)事業(yè)。多年的事業(yè)單位性質(zhì)，使廣電行業(yè)一直缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的魄力和經(jīng)驗(yàn)。幾十年不變的技術(shù)和管理模式，使廣電行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直依賴電視廣告作為收益的主要來(lái)源，很難找到更合適的增值業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展壯大行業(yè)市場(chǎng)。廣播電視數(shù)字化給廣電行業(yè)帶來(lái)了一股春風(fēng)，數(shù)字平臺(tái)大大拓展了廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。